인스타 사칭 광고, 이제 AI 안면 인식으로 철퇴! 개인정보위, 메타의 혁신적인 방안 승인
인스타 사칭 광고, AI 안면 인식으로 강력 차단! 개인정보위, 메타의 혁신적 방안 승인
유명인을 사칭하여 허위 광고를 하는 악질적인 행위가 인스타그램을 중심으로 기승을 부리고 있는 가운데, 개인정보보호위원회가 메타플랫폼스의 AI 기반 안면 인식 기술을 활용한 차단 방안을 승인하여 소비자 보호에 한층 더 무게를 실었습니다. 이는 사칭 광고로 인한 소비자 피해를 예방하고, 디지털 생태계의 신뢰도를 높이기 위한 중요한 조치로 평가받고 있습니다.
메타의 '유명인 사칭 광고 및 계정 차단 서비스'란?
메타는 인스타그램 및 페이스북에서 유명인을 사칭하여 광고를 게재하거나 허위 계정을 생성하는 행위를 차단하기 위한 '유명인 사칭 광고 및 계정 차단 서비스'를 개발했습니다. 이 서비스는 AI 기반 안면 인식 기술을 활용하여 사칭 계정과 실제 유명인의 얼굴을 비교 분석하고, 사칭 계정을 자동으로 식별하여 차단하는 방식으로 작동합니다.
개인정보위의 승인, 왜 중요할까요?
개인정보보호위원회는 메타의 서비스가 개인정보 침해 위험을 최소화하면서도 효과적으로 사칭 광고를 차단할 수 있다는 점을 인정하여 사전적정성 검토를 통과시켰습니다. 이는 AI 기술을 활용한 새로운 형태의 소비자 보호 서비스에 대한 긍정적인 평가를 의미하며, 앞으로 더욱 다양한 분야에서 AI 기술이 활용될 수 있는 기반을 마련했습니다.
AI 안면 인식 기술, 어떻게 활용될까요?
메타의 AI 안면 인식 기술은 단순히 얼굴을 식별하는 것을 넘어, 실제 유명인의 얼굴 특징과 사칭 계정의 얼굴 특징을 정밀하게 분석하여 사칭 여부를 판단합니다. 이를 통해 광고 계정 생성 시, 프로필 사진을 업로드하는 순간 자동으로 사칭 여부를 판별하고, 사칭 계정은 즉시 차단하거나 광고 게재를 제한하는 기능을 제공합니다.
사칭 광고 근절을 위한 노력, 앞으로도 계속!
개인정보보호위원회와 메타는 앞으로도 사칭 광고 근절을 위한 노력을 지속적으로 강화할 계획입니다. AI 기술 개발 및 고도화, 관련 법규 및 제도의 개선, 소비자 교육 및 홍보 활동 등을 통해 디지털 공간에서의 소비자 보호를 더욱 강화해 나갈 것입니다. 특히, AI 기술을 활용하여 더욱 정교하고 지능적인 사칭 광고에 대응할 수 있도록 지속적인 연구 개발을 추진할 예정입니다.
소비자들은 어떻게 보호받을 수 있을까요?
소비자들은 인스타그램 등 SNS를 이용할 때, 광고 계정의 신뢰성을 꼼꼼히 확인하고, 의심스러운 광고는 클릭하지 않도록 주의해야 합니다. 또한, 사칭 광고 피해를 입었을 경우, 해당 광고를 신고하거나, 개인정보보호위원회 등 관련 기관에 도움을 요청할 수 있습니다.
