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페이스북의 모회사인 메타(Meta Platforms)가 국내에서 심각한 문제로 떠오르고 있는 유명인 사칭 광고 및 계정 도용 문제를 해결하기 위해 강력한 조치를 취하고 나섰습니다. 메타는 개인정보 침해 우려를 최소화하기 위해 개인정보보호위원회(이하 개인정보위)와 긴밀하게 협의하여 새로운 정책을 도입했습니다. 이 정책은 얼굴 인식 기술을 활용하여 유명인을 사칭하는 광고를 차단하는 것을 목표로 합니다.

개인정보위는 29일 전체회의에서 메타의 새로운 서비스 도입에 대한 '사전 적정성 검토' 결과를 심의 및 의결했습니다. 이번 검토는 기업이 새로운 서비스를 도입하기 전에 개인정보 침해 가능성을 사전에 평가하고, 필요한 조치를 취하도록 하는 제도입니다. 메타의 얼굴 인식 기반 광고 차단 서비스는 이러한 검토 과정을 거쳐 도입될 예정입니다.

왜 유명인 사칭 광고가 문제일까?

최근 페이스북 등 소셜 미디어 플랫폼에서 유명인을 사칭하여 허위 광고를 게시하는 사례가 급증하고 있습니다. 이러한 광고는 소비자를 현혹하여 금전적 피해를 입히거나, 명예훼손, 사기 등의 범죄 행위로 이어질 수 있습니다. 특히, 유명인의 이미지와 유사한 광고는 소비자들이 쉽게 속아 넘어갈 수 있어 더욱 심각한 문제입니다.

메타의 새로운 정책, 어떻게 작동할까?

메타는 얼굴 인식 기술을 활용하여 광고에 사용된 이미지와 실제 유명인의 얼굴 이미지를 비교 분석합니다. 만약 광고 이미지가 유명인과 유사하다고 판단되면, 해당 광고를 게재하지 않거나, 광고주의 신원을 확인하는 절차를 거치도록 합니다. 또한, 유명인 사칭 계정으로 의심되는 계정에 대해서는 계정 정지 등의 제재를 가할 수 있습니다.

개인정보 침해 우려는 어떻게 해소될까?

얼굴 인식 기술을 활용하는 만큼, 개인정보 침해에 대한 우려도 제기되었습니다. 이에 메타는 개인정보위와 협의하여 개인정보 수집 및 활용에 대한 엄격한 기준을 마련했습니다. 예를 들어, 얼굴 인식 데이터는 광고 차단 목적 외에는 사용하지 않으며, 개인정보보호 관련 법규를 준수하여 안전하게 관리합니다. 또한, 사용자는 자신의 얼굴 정보가 사용되는 것에 동의할 수 있는 옵션을 제공합니다.

앞으로의 전망

메타의 얼굴 인식 기반 광고 차단 정책은 유명인 사칭 광고 문제를 해결하는 데 크게 기여할 것으로 기대됩니다. 또한, 개인정보 보호에 대한 기업의 책임 의식을 강화하고, 소비자들의 안전한 온라인 환경을 조성하는 데 도움이 될 것입니다. 하지만, 정책의 효과적인 운영과 개인정보 침해 방지를 위한 지속적인 노력이 필요합니다.