האם קמפיין הג'ינס החדש של סידני סוויני מעורר מחלוקת? גולשים מאשימים באפליה גזעית!
קמפיין פרסומי חדש לג'ינס, בו מככבת הכוכבת סידני סוויני, הצליח לעורר סערה ברשת. הגולשים זועמים וטוענים שהקמפיין מעודד מסרים של 'עליונות לבנה' ו'יופי לבן'. מה עומד מאחורי המחלוקת? והאם הקמפיין יפגע במכירות?
הקמפיין החדש, המציג את סוויני במראה מושלם, עורר גל של ביקורת ברשתות החברתיות. גולשים רבים טענו שהבחירה בסוויני, הידועה במראה הבהיר שלה, ובשימוש בתאורה ובזוויות צילום המדגישות את יופייה, מעבירים מסר בעייתי של יופי אידיאלי המבוסס על זהות אתנית.
"זה מזכיר לי את גרמניה של פעם," כתב גולש אחד, רמיז לשעשועים אנטישמיים והתייחסות לאידיאולוגיה גזענית. גולשים אחרים הביעו זעם על כך שמותג מוביל בוחר לקדם תדמית של 'יופי לבן' תוך התעלמות ממגוון הטוב של החברה הישראלית.
המותג, מצדו, מיהר להגיב למחלוקת ולהכחיש את הטענות. בהצהרה רשמית, נמסר כי הקמפיין נועד לחגוג יופי טבעי וגיוון, וכי הבחירה בסוויני נעשתה בשל כשרונה וקסמה, ולא בשל מוצאה האתני. "אנו מגנים כל צורה של אפליה גזעית ומחויבים לקדם מסרים של שוויון וכבוד לכל," נכתב בהצהרה.
אך האם ההתנערות תספיק לעצור את גל הביקורת? מומחי שיווק טוענים שהקמפיין כבר גרם נזק תדמיתי משמעותי למותג, וכי ייתכן שהביקורת תשפיע על מכירות הג'ינס. "צרכנים רבים הולכים ונעשים מודעים יותר לסוגיות של גיוון והכלה, והם לא יתמכו במותגים המקדמים מסרים בעייתיים," אומרת ד"ר ליאת כהן, מומחית לשיווק דיגיטלי.
הקמפיין של סידני סוויני מעלה שאלות חשובות על האחריות החברתית של מותגים ועל הצורך לקדם מסרים של גיוון והכלה. האם המותג יצליח לתקן את הנזק שנגרם? ומה יהיו ההשלכות של המחלוקת על עתיד הקמפיין?
