AnySelected

Мировой рынок лекарств для похудения переживает настоящий бум, и это оказывает заметное влияние на рекламные и PR-стратегии брендов. От маскотов до логотипов, от персонажей в рекламных роликах до общей визуальной концепции – всё «худеет» вместе с потребителями. Как адаптируются бренды к этой новой реальности? Специально для Sostav Андрей Ермошкин, исполнительный директор диджитал-агентства «Интериум», анализирует текущие тренды и приводит интересные кейсы.

Влияние «Оземпика» и других препаратов для похудения

Появление препаратов, таких как «Оземпик», произвело настоящую революцию в индустрии похудения. Они не только стали эффективным инструментом для снижения веса, но и изменили восприятие тела и красоты в обществе. Бренды, стремящиеся оставаться актуальными и привлекательными для своей аудитории, вынуждены пересматривать свои коммуникационные стратегии.

Тренды, которые нужно учитывать

• Визуальная адаптация: Персонажи и маскоты становятся стройнее, логотипы – более минималистичными и современными. Это отражает общее стремление к здоровому образу жизни и привлекательности.
• Акцент на здоровье и благополучии: Реклама все чаще фокусируется не только на похудении, но и на улучшении общего состояния здоровья, повышении энергии и уверенности в себе.
• Реалистичность и инклюзивность: Бренды стремятся к большей реалистичности в своих кампаниях, показывая разнообразные типы телосложения и избегая нереалистичных стандартов красоты.
• Прозрачность и честность: Потребители становятся все более критичными к рекламе и требуют честности и прозрачности. Бренды, которые пытаются обмануть или ввести в заблуждение, рискуют потерять доверие аудитории.

Кейсы из практики

Рассмотрим несколько примеров того, как бренды адаптируются к новым реалиям:

• Бренды одежды: Многие компании пересматривают размерные сетки, предлагая более широкий выбор размеров и подчеркивая, что их одежда подходит для всех типов телосложения.
• Бренды косметики: Компании все чаще продвигают продукты, которые подчеркивают естественную красоту и помогают ухаживать за кожей, а не маскировать недостатки.
• Бренды продуктов питания: Производители здорового питания активно продвигают свои продукты, подчеркивая их пользу для здоровья и способствуя формированию здоровых привычек.

Вызовы и перспективы

Адаптация к новой реальности – это не только возможность для брендов, но и серьезный вызов. Им необходимо найти баланс между стремлением к привлекательности и необходимостью соответствовать меняющимся ожиданиям потребителей. Важно помнить, что здоровый образ жизни и позитивное отношение к своему телу – это не просто тренд, а новый стандарт красоты.

В будущем можно ожидать дальнейшего развития тренда на реалистичность и инклюзивность в рекламе. Бренды будут все больше использовать технологии искусственного интеллекта для создания персонализированных рекламных кампаний, учитывающих индивидуальные потребности и предпочтения потребителей.

Андрей Ермошкин, исполнительный директор диджитал-агентства «Интериум», уверен, что бренды, которые смогут адаптироваться к новым реалиям и предложить потребителям честные и прозрачные коммуникации, получат значительное конкурентное преимущество.