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최근 건강기능식품(건기식) 시장에서 뚜렷한 변화가 감지되고 있습니다. 온라인 쇼핑몰과 약국 중심의 유통 채널에서 편의점, 다이소와 같은 오프라인 리테일로 소비 패턴이 이동하고 있는 것입니다. 이러한 변화의 중심에는 코로나19 이후 1030세대의 건강에 대한 관심이 급증하면서 나타난 현상입니다.

1030세대의 건강 관리 인식 변화

코로나19 팬데믹은 사람들에게 건강의 중요성을 일깨워주는 계기가 되었습니다. 특히 1030세대는 이전보다 체력 관리와 건강 유지에 대한 경각심이 높아졌으며, 이를 위해 다양한 건강 관련 제품과 서비스를 적극적으로 찾고 있습니다. 이러한 변화는 건기식 시장에도 영향을 미쳐, 주요 소비층의 구매 패턴 변화를 야기했습니다.

편의점과 다이소의 매력: 접근성과 가격 경쟁력

편의점과 다이소는 1030세대가 건기식을 구매하는 주요 채널로 부상하고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요? 첫째, 뛰어난 접근성을 꼽을 수 있습니다. 24시간 운영되는 편의점과 전국 곳곳에 위치한 다이소는 언제 어디서든 쉽게 건기식을 구매할 수 있는 편리함을 제공합니다. 둘째, 합리적인 가격 경쟁력을 갖추고 있다는 점입니다. 편의점과 다이소는 자체 브랜드(PB) 상품을 통해 저렴한 가격으로 다양한 건기식 제품을 판매하고 있으며, 할인 행사와 프로모션을 통해 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있습니다.

오프라인 리테일의 전략적 공략

편의점과 다이소는 핵심 타깃층인 1030세대를 공략하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있습니다. 젊은 층의 취향에 맞는 트렌디한 디자인의 제품을 출시하고, 건강 관련 정보를 제공하는 콘텐츠를 제작하여 소비자들의 관심을 유도하고 있습니다. 또한, 다양한 프로모션과 이벤트를 통해 건기식 구매를 장려하고 있습니다.

건기식 시장의 미래

건기식 시장은 앞으로도 1030세대의 건강 관리 트렌드 변화에 따라 더욱 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 오프라인 리테일은 이러한 변화에 발맞춰 소비자들의 니즈를 충족시키는 다양한 제품과 서비스를 제공하고, 차별화된 마케팅 전략을 통해 경쟁력을 강화해야 할 것입니다. 온라인 채널과의 협업을 통해 시너지 효과를 창출하는 것도 중요한 과제가 될 것입니다.

결론적으로, MZ세대의 건강 관리 트렌드 변화는 건기식 시장의 유통 채널 변화를 이끌고 있으며, 편의점과 다이소는 이러한 변화에 발 빠르게 대응하며 새로운 성장 동력을 확보하고 있습니다. 앞으로도 오프라인 리테일은 소비자들의 니즈를 충족시키기 위한 노력을 지속하며 건기식 시장의 성장을 이끌어갈 것으로 기대됩니다.