AnySelected

Jeg sad der, midt i fejringen af min profession – markedsføring. Jeg fejrede evnen til at påvirke, til at skabe behov, til at få folk til at købe mere. Men i det øjeblik, noget skiftede. En kold erkendelse ramte mig, som et fysisk chok. Det var ikke champagnen, der fik mig til at føle mig dårlig, men indsigten i, hvad jeg fejrede.

Verden drukner i overflod. Hylderne bugner, skraldespandene fyldes, og ressourcerne tømmes. Og her sad jeg, en del af den maskine, der konstant puster nyt liv i en allerede overbelastet forbrugskultur. Det var som om, jeg så det hele udefra, med en klarhed, jeg aldrig havde haft før.

Markedsføring er en kraftfuld disciplin. Vi kan skabe historier, vække følelser og forme adfærd. Vi kan få folk til at tro, at de har brug for noget, de i virkeligheden ikke behøver. Og det er det, der nu plager mig.

Det er ikke markedsføringens skyld alene. Det er et system, der er bygget på konstant vækst og øget forbrug. Men som markedsførere har vi et ansvar. Vi er med til at skabe narrativet, og vi har magt til at ændre det.

Hvad hvis vi brugte vores evner til at fremme bæredygtighed, til at inspirere til ansvarlighed, til at skabe værdi, der rækker ud over det materielle?

Jeg er ikke sikker på, hvordan vi gør det. Men jeg ved, at vi er nødt til at begynde at stille spørgsmål. Spørge os selv, om det, vi gør, er i overensstemmelse med vores værdier. Spørge vores kunder, hvad de virkelig ønsker, og om de er klar over konsekvenserne af deres valg.

Det er en svær samtale. Det er en samtale, der kan udfordre vores forretningsmodeller og vores indtjening. Men det er en samtale, vi er nødt til at have. For hvis vi ikke gør det, risikerer vi at miste mere end bare vores job – vi risikerer at miste vores planet.

Jeg er taknemmelig for den erkendelse, der ramte mig den aften. Det har ændret min måde at se markedsføring på. Og jeg håber, at det kan inspirere andre til at tænke over deres rolle i en verden, der har brug for mere end bare flere ting.